睡前聊一会儿，变味吃播梦中有世界，人民日报听众朋友，评论烹食你好。网红

近日，博主一名有数百万粉丝的大白网红博主在视频中烹食自称“人工养殖可食用”的鲨鱼。经网友举报后，鲨何时休当地相关部门确认视频中的变味吃播鲨鱼是国家二级保护动物大白鲨。目前相关人员已被警方控制，人民日报案件正在进一步办理中，评论烹食由此引发的网红对于怪诞猎奇的不良网络直播、短视频内容的博主批评不绝于耳。今天我们就从这则新闻聊起。大白

在短视频和直播平台，鲨何时休烹食大白鲨或属个案，变味吃播但类似猎奇“美食”却并不鲜见。这些内容往往不以烹饪手法的高明和食材的美味取胜，而是依靠足够具有冲击力的画面博取观众关注。去年5月，就有食用国家二级保护动物“法螺”的美食博主被依法刑事拘留。教训并不遥远，为什么还有人以身试法？一些吃播博主一味追求食材的新奇稀有，借此刺激观众的猎奇心理，甚至打法律的擦边球，可能还是出于对流量的焦虑。踩线越界的现象频发，暴露出部分吃播博主法律意识的淡薄和环保理念的缺失。

问题不只存在于吃播这一细分领域。不少人都曾在直播、短视频平台刷到这样的内容：西装革履的“成功人士”，大谈金钱至上的人生哲学；声嘶力竭的带货主播，卖力兜售“全年最低价”的劣质商品；以“交友”“陪练”等名义打擦边球的画面，充斥信息流首页……一些网红机构和博主把“色、丑、怪、假、俗、赌”当成“流量密码”，用猎奇的情节吸引眼球，用浮夸的演技挑拨情绪，试图在争议中赚取流量、在质疑中装满钱包，结果是损害了用户的使用体验，也污染了网络空间的环境生态。

纷纷扰扰的乱象，折射出不少网络直播、短视频行业从业者面临的相似困境。高度同质化的内容，暴露出创意的短缺和创新能力的不足；对于感官刺激的一味迎合，背后是同行间激烈的竞争厮杀和吸粉变现的巨大压力。业内把不同的内容垂直领域称为“赛道”，“赛道”上的博主们以百米赛跑的姿态一窝蜂冲刺向前，却忽视了这可能是一场考验能力和耐力、决心和信心的长跑，甚至跑着跑着忘记了自身前进的目标和方向。如果一味地什么门槛低做什么、什么有流量发什么，而找不准自己的定位和特色，也不专注于提升内容质量，就很可能落入“唯流量”的窠臼，导致剑走偏锋。

内容是真正的流量密码，特色是真正的吸粉神器。有人说，网络直播、短视频平台上不缺少博主，但缺少专业又有趣的博主；不缺少内容，但缺少优质而有特色的内容。这一定程度上道出了观众的期待。在一些平台上，记录大好河山风土人情、普及上天入地科学知识的视频成为爆款，讲解天南地北特色美食做法的博主受到欢迎，分享平凡生活亮点巧思的直播点赞众多……这些内容的共同点在于真挚的热爱、扎实的功底、有价值的“干货”，以及由此形成的独特气质和风格特色。可以想见，多一些创新创意少一些千篇一律的模板套用，多一些用心打磨的精品少一些跟风猎奇的粗制滥造，网络直播和短视频的内容生态将更加丰富而美好。

网络空间是亿万民众共同的精神家园，整治网络直播、短视频领域乱象，相关部门一直在行动。今年4月以来，为期三个月的专项行动瞄准“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象，从严整治功能失范、“网红乱象”、恶意营销等突出问题，推动网络直播、短视频行业信息内容呈现面貌实现初步改观。前不久印发的《网络主播行为规范》，系统、全面规范了网络主播行为，有助于提高网络主播队伍整体素质，规范行业秩序。加强网络主播职业道德建设，每位从业者都遵纪守法、以身作则、向上向善，才能让乱象无所遁形，让网络空间天朗气清。

这正是：

流量很重要，取之亦有道。

密码在何处，内容第一条。

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