泸州老窖白染红又有新动作，推出百元平价进口酒

New Goods

舒 富

葡萄酒 WINE

2022年

6月23日

观察报告

SORFOOT 舒富

液态价值·新酒研究所     

产品特色

由赤霞珠、泸州老窖佳美娜、白染百元梅洛三个品种葡萄混酿

定位 定价

• 定位：低价位精品进口酒

• 定价：目前还未公布官方零售价格

外观

瓶身正面酒标“8”由高粱叶和高粱穗组成

液态分析

液态价值·新酒研究所     

近期泸州老窖进口酒与智利圣丽塔酒庄达成深度合作，红又并在6月20日召开了新品“舒富”全球线上发布会。有新这是动作继5月份泸州老窖推出中式果酿酒后的又一新动作。

实际上，推出泸州老窖并非首次涉足葡萄酒领域，进口酒早在2012年泸州老窖就已开始“白染红”。泸州老窖此次推出的白染百元百元赛道单品“舒富”完善了泸州老窖进口酒由低到高的价格带布局，目前泸州老窖进口酒旗下有300-1000元之间的红又希拉谷、2000多元的有新赤琥以及更高价位的名庄酒拉菲、拉图。动作

时隔十年泸州老窖牵手智利名庄推出新品不仅仅为了完善进口酒的推出产品矩阵，还基于当下智利葡萄酒在中国市场的进口酒发展。

2015年以来智利葡萄酒进入中国大陆市场实现了零关税。泸州老窖酒类自媒体《酒业家》认为“随着中智自贸协定的稳定发展和一带一路的不断深化，使得智利葡萄酒即使在全球疫情反复影响，消费不振的大背景下，仍旧迎来了发展红利。”

另一方面百元葡萄酒市场发展前景良好，目前宁夏、烟台、新疆等产区主要聚焦中高端葡萄酒。相比高端价位，百元价位段则更为亲民，也较为贴合自饮或者宴请场合。

研究员点评

液态价值·新酒研究所     

在中国葡萄酒市场上，大多数都是国外酒庄将产品委托给国内代理商进行销售。此次泸州老窖与智利酒庄进行深度合作，共同推出一款适合中国消费者饮酒习惯的平价葡萄酒，是对当前中国葡萄酒市场发展的新探索。

­——“液态价值”编辑部