本报记者 秦枭 北京报道

沉寂许久的噱头AR赛道再度热闹起来。近日，眼镜被称为AR“四小龙”的集中Nreal、雷鸟创新、上市Rokid、风口影目（INMO）的噱头消费级产品频频上市，“退网”多时的眼镜罗永浩高调入局AR行业，各路资本也相继入局，集中在元宇宙助推下，上市AR领域风云再起。风口

在《中国经营报》记者采访的噱头过程中，多位业内人士表示，眼镜AR应用已经推出，集中各种概念也层出不穷。上市资本追捧和加持下的风口AR概念炙手可热，也获得了足够的关注流量。不过依然有很多应用场景停留在纸面上，有的是噱头，有的虽然有应用，但还没有大规模落地，远未满足市场需求。

新品密集发布

“目前，AR 行业的企业有越来越多的动作和产品，整体上看是大的行业周期到了。”雷鸟创新 CEO 李宏伟日前表示。

2022年以来，尤其是近几个月，国内主流AR眼镜厂商均推出了自己的新产品，消费级AR眼镜再度呈现爆发态势。

易观分析的最新统计数据显示，2022年第三季度，国内消费级AR眼镜主要线上平台销量排名前五大品牌主要是Nreal、雷鸟创新、Rokid、米家、INMO。其中，Nreal以34.5%的市场份额占据首位，雷鸟创新以28.6%的市场份额名列第二，值得注意的是，雷鸟创新仅仅成立一年的时间。各大厂商纷纷选择今年10月份推出了新品AR眼镜。

10月17日，国内AR厂商李未可科技在线上发布会推出首款AR眼镜Meta Lens。作为全球首款户外可穿戴双目AR眼镜，其在产品创新上将落地在AR眼镜上，还在硬件层面做到行业首个真正意义上的户外可穿戴AR眼镜。紧随其后，Rokid、雷鸟创新也发布了新一代消费级AR眼镜。

另一家消费级AR眼镜厂商Nreal则已在8月份面向中国市场正式推出了三款硬件产品，其中包括Nreal X、Nreal Air两款AR眼镜和一款转接设备Nreal适配器。

据不完全统计，今年上半年有超过十款AR眼镜发布或上市。

对于消费级AR眼镜的再度爆发，易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华认为：有很多方面的原因，包括技术、资本和市场。因为之前有B端市场的实践，消费端目前的显示方案和产品方案已经基本成熟，各家出新品都不算特别难，另一原因是此前元宇宙热潮时投资者的推动，今年是产品上线时间；还有就是业内对苹果AR的预期，都想在苹果AR上市之前取得一定的市场优势，等苹果点燃市场就顺风起飞。

天使投资人、互联网专家郭涛认为，随着元宇宙概念的火爆，游戏、社交等多个元宇宙应用场景有望迎来井喷式落地，AR眼镜相关技术逐步成熟，用户体验提高，消费级AR作为元宇宙重要的入口之一，需求量大幅增加，行业将迎来新一轮高速发展期。

北京社会科学院研究员王鹏则对记者表示，近两年资本市场热炒VR/AR，其原因首先是随着5G等电信基础设施的普及，为增强现实、混合现实技术提供了一个很好的基础设施；其次是头盔、眼镜等相关硬件成本有所降低，能够走进普通家庭中。而最重要的还是元宇宙的助推作用，不仅是游戏，工业互联网、数字孪生、虚拟现实都在与元宇宙结合。

行业大起大落

实际上，这已不是VR/AR第一次成为热议焦点。2012年Google发布初代 Google glass揭开了VR/AR发展的序幕，随后，微软、索尼等全球科技企业先后进入，该市场一路高歌猛进，在2016年到达顶峰。2016年也由此被称为AR元年。根据VR陀螺数据，2016年全球VR/AR领域投资金额与数量出现小高峰，分别达261.8亿元和203起。

安信证券曾表示，第一次计算机浪潮带来的颠覆性革命将在VR/AR时代重演，VR/AR将是继PC电脑、智能手机之后的下一代消费级计算机科技产品，VR/AR头戴式显示器将会遵循类似从PC电脑到智能手机（智能VR/AR眼镜）的发展路线。

但AR的热潮似乎刚开始就迎来结局，由于眩晕与延时体验等消费者使用痛点难以解决，因而资本也渐趋理性，投资热度有所回落。

廖旭华说道：“最后落地的AR不是人们想象中的AR。2016年最后落地到了企业端协作和生产方案上，这一次会落地到近眼显示设备上，但是人们想象的那种独立运算、虚实交互的轻便AR一体机眼镜，目前来看想要在技术上实现落地还需要很长的一段时间。”

天使投资人、知名互联网专家郭涛向记者分析道，此前，消费级VR场景主要集中在游戏、娱乐等少数几个领域，受制于核心技术不成熟、设备售价高、成熟应用场景匮乏等突出问题，用户体验不好、产品黏性不高，无法实现规模化落地普及。随着元宇宙发展和成熟，将有望从根本上突破VR眼镜行业发展瓶颈，并迎来发展的黄金时期。

独立经济学家、财经评论员王赤坤认为，AR应用各种概念也层出不穷。一时间AR概念炙手可热，不仅获得资本的吹捧和加持，也获得了足够的关注流量。

AR何时爆发？

乘着元宇宙之势，AR能否迎来真正的爆发？

李宏伟此前介绍称：“我们预测消费级AR会经历三个阶段：早期市场（2022~2025年），也可以称为准备期，这个阶段的要义和核心能力是硬件设备，实现部分手机场景的替代；主流市场（2025~2028年），硬件的性能达到满足杀手级应用的要求，革命性产品出现，进入大众用户市场；生态爆发阶段（2028年后），这个阶段构成生态正循环的壁垒。”

廖旭华认为，AR的发展需要有两方面的助力。“一个是内容与应用生态的繁荣水平，简单来说就是各个企业能不能探索出更多可玩、可用的用户场景，提供更多的内容和应用。另一个就是大型科技企业的后续动向，现在还没有真正的有全面市场影响力的产品。”

郭涛则认为，AR相关核心技术的成熟和应用场景的大规模落地是消费级AR行业爆发的关键。核心技术成熟将进一步提升用户体验、降低设备成本，为AR设备大规模普及创造硬件条件；而基于AR眼镜的元宇宙游戏、元宇宙社交等应用场景的成熟和大规模落地，将为消费级AR设备带来裂变式发展机会。

“消费级AR产品必须通过AR生态产业链才能真正爆发”，王赤坤认为，AR是个巨大的生态产业链概念，而AR产业链想要建立的持久、多层次的巨大生态产业链，涉及到创新性技术、创新性材料、创新性商业应用、创新性运维等。消费级AR产品要想实现真正的爆发任重而道远。

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